快消品

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隨著品牌的不斷派生,快速消費品市場競爭日趨激烈。這種競爭不單體現在對最終消費者的密集宣傳攻勢上,也體現在對通路的爭奪上。外資品牌在國內的投入逐漸加大,國內品牌的生存空間受到擠壓?,F代通路所占有的份額日漸增長,傳統渠道有萎縮的趨勢。消費者越來越多的受到零售終端市場活動影響。制造商及零售商都開始注重對消費者研究的投入。

隨著市場上的產品同質化越來越嚴重,如何才能創新出獨特的新產品,拓展新的增長點?在移動互聯時代,消費者和市場都發生了巨大變化,傳統的研究方法還適用嗎?以往的數據庫和Norm值還適用嗎?

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